Waarom is mobile first belangrijk?

Wat is mobile first?

Mobile first is een ontwerpbenadering waarbij de focus ligt op het creëren van een optimale gebruikerservaring op mobiele apparaten. In plaats van eerst een desktopversie van een website te ontwerpen en deze vervolgens aan te passen voor mobiele schermen, begin je bij mobile first juist met de kleinste schermen en werk je vervolgens naar grotere formaten toe. Het idee hierachter is simpel: als je begint met de beperkte ruimte en functionaliteiten van mobiele apparaten, dwing je jezelf om alleen de meest essentiële content en functies toe te voegen.

Kritisch ontwerpen voor mobiele gebruikers

Door vanuit een mobile first-perspectief te ontwerpen, worden ontwerpers gedwongen om na te denken over wat echt belangrijk is op een website. Welke kernboodschappen wil je overbrengen? Welke functionaliteiten zijn absoluut onmisbaar? Dit soort vragen helpt bij het elimineren van overbodige elementen. Je moet kritisch blijven, met de beperkte ruimte van een mobiel scherm moet de belangrijkste informatie direct zichtbaar zijn.

Minder is meer

Omdat je alleen de meest relevante content toont, zal je website minder zwaar zijn en daardoor sneller laden. Studies tonen aan dat gebruikers vaak afhaken wanneer een website langer dan een paar seconden nodig heeft om te laden. Met mobile first vermijd je dit probleem en zorg je ervoor dat gebruikers een snelle en prettige ervaring hebben.

Wat heeft de mobile first beweging veroorzaakt?

De mobile first-beweging is ontstaan door de explosieve groei van smartphones en de verschuiving in internetgebruik. Meer dan de helft van de wereldbevolking gebruikt smartphones, en ongeveer 60% van het internetverkeer komt nu van mobiele apparaten. Dit veranderde gedrag heeft bedrijven gedwongen hun strategieën te herzien om te voldoen aan de verwachtingen van mobiele gebruikers.

Mensen verwachten een snelle, soepele ervaring op hun smartphone, zonder trage laadtijden of ingewikkelde navigatie. Bedrijven die niet investeren in een mobile first-aanpak lopen het risico klanten te verliezen aan concurrenten die dit wel doen. De focus ligt nu op het optimaliseren van de mobiele ervaring, wat cruciaal is geworden in de digitale markt.

Voorbeeld:

Een consument is onderweg en wil snel een hotel boeken voor diezelfde avond. Ze pakken hun smartphone, zoeken op “hotels in de buurt” en verwachten direct een gebruiksvriendelijke website waar ze snel kunnen boeken. Als de site traag laadt of moeilijk navigeerbaar is op hun telefoon, zullen ze meteen afhaken en naar een concurrent gaan die wél een geoptimaliseerde mobiele ervaring biedt.

SEO: Welke rol speelt Google in de mobile first beweging?

Google speelt een grote rol in de mobile first-beweging. Deze trend is ontstaan doordat steeds meer mensen hun mobiele apparaten gebruiken om websites te bezoeken. Hierop reageerde Google met het aanpassen van zijn zoekalgoritmes, nu is de mobiele versie van een website leidend. Dit betekent dat de mobiele ervaring van een site een directe invloed heeft op de positie in de zoekresultaten (en dus je SEO). Websites die niet goed functioneren op mobiele apparaten, zoals traag ladende pagina’s of een ontwerp dat niet geschikt is voor kleinere schermen, worden lager gerangschikt.

Door te focussen op mobile first zorg je ervoor dat je website aantrekkelijk is voor mobiele gebruikers, en ook beter scoort in zoekmachines zoals Google. Dit betekent dat je zichtbaarheid vergroot wordt. Een goede mobiele ervaring leidt tot meer websiteverkeer, meer interactie met potentiële klanten en uiteindelijk meer omzet.

Voorbeeld

Stel je voor dat je een lokaal restaurant runt en je website niet geoptimaliseerd is voor mobiele gebruikers. Wanneer potentiële klanten via hun smartphone zoeken naar “restaurants in de buurt”, is de kans groot dat jouw restaurant lager in de zoekresultaten verschijnt. Hierdoor loop je waardevolle klanten mis die op dat moment misschien op zoek zijn naar een plek om te eten of een reservering willen maken.

Welke rol speelt Google Ads in mobile first?

We weten dat Google een grote rol speelde in de mobile first beweging. Maar heb je er wel eens over nagedacht waar Google Ads in het plaatje past? Het speelt immers een onmisbare rol in een mobile-first strategie. Steeds meer consumenten gebruiken hun mobiele apparaten om online te zoeken naar producten en diensten, dit leidt ertoe dat bedrijven hun advertenties moeten afstemmen op mobiele gebruikers. Met Google Ads kunnen bedrijven het maximale uit hun campagnes kunnen halen en zo potentieel meer omzet draaien.

Denk bijvoorbeeld aan responsive search ads, een functie binnen Google Ads waarmee advertenties automatisch worden gefilterd op basis van de zoekgedrag van de gebruiker. Stel je voor dat iemand via hun smartphone zoekt naar “schoenen kopen”. Met een mobile-first aanpak wordt deze gebruiker getarget met een advertentie die perfect past op hun scherm, met de relevante informatie zoals winkeladressen, openingstijden en een directe link naar de webshop.

Advertentie-extensies

Daarnaast maakt Google Ads gebruik van advertentie-extensies die specifiek zijn ontworpen voor mobiele gebruikers. Een goed voorbeeld is de click-to-call-extensie, gebruikers kunnen hiermee direct een bedrijf bellen door op een knop in de advertentie te klikken. Dit kan goed van pas komen bij bedrijven zoals een lokale kapper of restaurant.

Meer conversie en kliks

Mobile first binnen Google Ads maakt een hoop handelingen makkelijk en relevant voor mobiele gebruikers. Bedrijven die hun campagnes optimaliseren voor mobiel, zien vaak een verbetering in klik frequenties en conversies. Stel je een webshop voor die kleding verkoopt. Als hun advertenties zijn geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, kan een klant snel een product vinden wat ze interesseert in zijn of al een tijdje zoeken.

Responsive web design vs mobile first web design

Er zijn veel verwarringen in web design, vooral als het gaat om de termen responsive web design en mobile first web design. Laten we deze termen eens verduidelijken.

1. Responsive web design

Responsive web design is een manier van sites bouwen waarbij websites zich dynamisch aanpassen aan de grootte van het scherm waarop ze worden weergegeven. Dit betekent dat dezelfde website verschillende layouts kan hebben: smartphone, tablet of desktop.

Neem bijvoorbeeld de website van Amazon. Wanneer je deze site op een desktop bezoekt, krijg je een uitgebreide lay-out te zien met verschillende secties, knoppen en veel mogelijkheden om te navigeren. Deze desktopversie bevat enorm veel informatie. Echter, als je de site op een smartphone opent, gebeurt er iets interessants. De elementen worden samengevoegd en/of vereenvoudigd, waardoor de layout zich aanpast aan het kleinere scherm. Dit maakt de website veel gemakkelijker te navigeren op je mobiele apparaat.

Responsive design biedt een uitstekende oplossing, maar het heeft ook zijn nadelen. Een veel voorkomend probleem is dat de desktopversie van de website simpelweg wordt ingekrompen om op mobiele apparaten te passen. Dit heeft negatieve effecten op de gebruikerservaring, Google zal je hiervoor ook straffen door je een slechtere SEO score te geven.

1. Mobile first web design

In tegenstelling tot responsive web design richt mobile first web design zich specifiek op de gebruikerservaring van mobiele apparaten. Bij deze aanpak wordt de website ontworpen met de kleinste schermen in gedachten, voordat deze wordt aangepast voor grotere schermen. Dit zorgt ervoor dat de belangrijkste informatie en functionaliteiten direct beschikbaar zijn. Het is een ontwerpbenadering die steeds populairder wordt, vooral nu steeds meer mensen hun smartphones gebruiken.

Desktop first vs mobile first

1. De desktop first aanpak

Traditioneel werd de desktop first-aanpak gebruikt bij het ontwerpen van websites, waarbij de focus lag op het creëren van een optimale ervaring voor desktop gebruikers. Ik hoor je al denken: “Dat is toch ook een logische keuze?”. Dit lijkt misschien een logische keuze, aangezien desktops schermruimte bieden en meer functionaliteiten aankunnen, maar dat is niet zo.

Deze benadering leidt vaak tot slechte gebruikerservaring voor mobiele gebruikers. Veel ontwerpers waren gewend om websites te ontwerpen voor desktops, maar dat maakte navigeren weer moeilijk op mobiele apparaten.

1. De mobile first aanpak

Door de focus te leggen op mobiel ontwerp, creëer je een website die beter functioneert op alle apparaten. Een voorbeeld van een bedrijf dat met succes de mobile first-aanpak heeft toegepast, is Airbnb. Hun mobiele site en app zijn ontworpen met een gebruiksvriendelijke interface, waardoor het voor gebruikers eenvoudig is om op zoek te gaan naar accommodatie.

Een belangrijk voordeel van de mobile first-aanpak is dat het ontwerpteam gedwongen wordt na te denken over de essentiële functies en content. Met dit proces elimineer je onnodige elementen, dit verbetert de laadtijden en de gebruikerservaring. Deze verbeteringen kunnen ook de conversiepercentages flink verhogen, dit omdat de klant moeiteloos kan navigeren door de website en vinden wat hij/zij zoekt op elk apparaat. Wanneer gebruikers een intuïtieve ervaring hebben, zijn ze geneigd om de gewenste acties te ondernemen, zoals het maken van een boeking of een aankoop.

Is een mobile first website moeilijk om te maken?

Een veelgehoorde misvatting is dat mobile first websites moeilijk te maken zijn. Veel mensen denken dat het ontwikkelen van een website die primair is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten een complexe taak is. Hoewel het inderdaad enige kennis en ervaring vereist, zijn er tegenwoordig talloze tools en frameworks beschikbaar die het proces aanzienlijk makkelijker maken.

Platforms zoals Bootstrap, Foundation en Tailwind CSS bieden kant-en-klare componenten en responsieve grid systemen. Dit maakt het bouwen van een mobile first website een stuk eenvoudiger.

Tips voor een betere mobiele website

Een vrijwel perfecte mobiele ervaring is tegenwoordig noodzakelijk voor het succes van een website. Mobiele gebruikers hebben vaak weinig geduld en willen snel de informatie vinden die ze zoeken. Hier zijn enkele tips om ervoor te zorgen dat jouw website op elk mobiel apparaat optimaal presteert:

• Minimaliseer inhoud

Houd de informatie op je website eenvoudig en to the point. Mobiele gebruikers zijn vaak minder geduldig en hebben geen tijd voor lange teksten of overbodige details. Door de inhoud te minimaliseren, maak je het gemakkelijker voor bezoekers om snel de informatie te vinden die ze nodig hebben. Focus op de kern van je boodschap.

• Gebruik grote knoppen

Niets is frustrerender voor een gebruiker dan een knop die te klein is om gemakkelijk aan te klikken. Zorg ervoor dat knoppen groot en duidelijk zichtbaar zijn, zodat gebruikers ze zonder moeite kunnen gebruiken. Dit verbetert de gebruiksvriendelijkheid en vermindert het risico op misklikken.

• Optimaliseer laadtijden

Mobiele gebruikers hebben nog minder geduld dan desktop gebruikers. Lange laadtijden leiden vaak tot frustratie en kunnen ervoor zorgen dat bezoekers je site verlaten voordat deze volledig is geladen. Om laadtijden te verbeteren, is het belangrijk om zware afbeeldingen te vermijden en scripts te minimaliseren. Door gebruik te maken van bestandsformaten zoals WebP of SVG, kun je de bestandsgrootte verminderen van de afbeelding zonder in te veel kwaliteit in te leveren.

• Zorg voor een heldere navigatie

Gebruik een compact en overzichtelijk menu, zoals een hamburger menu. Dit houdt de interface overzichtelijk en zorgt ervoor dat gebruikers snel hun weg kunnen vinden, zonder dat het scherm vol staat met onnodige informatie.

• Test op verschillende apparaten

Het is niet genoeg om je website maar op één type smartphone te testen. Verschillende apparaten, schermformaten, besturingssystemen en browsers kunnen allemaal invloed hebben op hoe je website eruitziet. Door dit vroegtijdig te testen kan de fouten opsporen en ervoor zorgen dat gebruikers, ongeacht hun apparaat, een positieve ervaring hebben.